Nýlega birti tímaritið New You mynd af Carmen dell'Orefice á forsíðunni. Þessi atburður hefði varla orðið tilkomumikill ef ekki væri fyrir aldur fyrirsætunnar. Carmen dell'Orefice er nú 84 ára gömul og kom fyrst fram á forsíðu Vogue árið 1946.
Á meðan á ferli sínum í fyrirsætubransanum stendur er Carmen réttilega skráð í Guinness Book of Records. Daphne Self hefur tekist á við lóur Carmen með góðum árangri: hún er nú þegar 86 ára, sem gefur henni rétt til að vera talin elsta fyrirsætan í heimi. Hún lék nýlega í auglýsingu fyrir Vans strigaskór fyrir sænsku verslunina & Other Stories. Á myndunum situr Daphne óttalaus við hlið hinnar 22 ára gömlu fyrirsætu Flo Dron. Það er auðvelt að túlka þetta sem gagnsætt auglýsingaefni: mismunandi kynslóðir – bæði ömmur og barnabörn – sameinast í ástríðu sinni fyrir Vans strigaskóm. En það virðist vera eitthvað meira á bak við þetta: einkenni nýrrar þróunar - dömur á háum aldri eru að koma í tísku.
Fyrir augum okkar er fyrrum töfrandi fegurðarhugsjónin að missa marks hratt: ung, grönn ljósa með mælingar upp á 90-60-90. Þess í stað ráðast nýir „ósniðnir“ líkamar inn í tískurýmið: of þungar, aldraðir, fatlaðar, transgender fyrirsætur. Og á þessum bakgrunni, undanfarna mánuði, leiftraði glaðvær og glæsilegur snyrtifræðingur frá háþróuðum árum hvað eftir annað í tískufréttunum.
Lesa meira:
- „Hugmynd okkar um fegurð er að breytast“
Hin goðsagnakennda rokksöngkona Joni Mitchell kemur við sögu í vor/sumarherferð Saint Laurent 2015: hönnuðurinn Hedi Slimane bjó til útsaumaðan, þjóðlegan kyrtil fyrir hana sem passar fullkomlega við klæðaburð hennar í æsku. Hins vegar, á sama tíma, talaði Mitchell, sem er þekkt fyrir ósveigjanlegar yfirlýsingar sínar, um sköpunarverk Slimane án þeirrar vakthafandi aðdáunar sem búist er við frá „sendiherrum“ vörumerkisins: „Þetta eru ekki nýstárleg verk, en þau eru notaleg að klæðast, ég hef átt svona töfra á mismunandi tímabilum lífs míns.“ Og brátt birtist heil myndasyrpa af Mitchell í hönnuðum fatnaði og ítarlegt viðtal við hana á forsíðu sérstakrar vorheftis New York Magazine tileinkað tísku.
Að sama skapi hefur vörumerkið Céline valið hinn fræga bandaríska rithöfund og blaðamann, hina 80 ára gamla Joan Didion, sem andlit nýrrar auglýsingaherferðar sinnar. Mynd hennar í risastórum svörtum gleraugum fór um blöðin en ummælin voru misjöfn. Margir aðdáendur bókmenntahæfileika Didion voru ekki ánægðir með útlit átrúnaðargoðs þeirra í auglýsingum ... Adley Freeman hjá dagblaðinu The Guardian var reiður: „Ég verð þunglyndur þegar tískumerki notar orðspor og listrænt vald Didion til að selja óhóflega dýr gleraugu“ (1) . Þar að auki hefur Joan Didion verið þekkt allt sitt líf sem kona með áberandi einstaklingsstíl: svartir rúllukragabolir hennar og framúrstefnuskartgripir hafa lengi farið í flokk helgimynda - þessi þáttur eykur einnig „táknrænt fjármagn“ Céline auglýsingar. . Og við erum ekki að tala um öldunga "aldartískunnar" 94 ára Iris Burrell Apfel - eftir sýningu á persónulegum fataskápnum sínum í Metropolitan Museum of Art, er hvaða búningasafn sem er fús til að hýsa þessa sýningu, sem núna ferðast um heiminn.
En, kannski, nóg dæmi - það er augljóst að tískan er að snúast í átt að eldri dömum. Hvers vegna? Í fyrsta lagi hér eru auðvitað félagslegar og efnahagslegar ástæður: Samkvæmt tölfræði er hlutfall fólks á „þriðja aldri“ af jarðarbúum nú að aukast, þeir eru leysir, ferðast mikið, lifa virkum lífsstíl og vil ekki klæða sig í dökkum dökkum klæðum frá hógværum gömlum konum. Stór fyrirtæki uppfylla að sjálfsögðu kröfur markaðarins, vilja ekki missa af þessum efnilega og arðbæra hluta fjöldamarkaðarins, og tíska fyrir aldraða er nú örugglega að öðlast pláss hjá öllum helstu smásöluaðilum. Annar mikilvægur þáttur er að margir auðugir viðskiptavinir hátískuhúsa eru aldraðar dömur frá arabísku löndum, sem eru mjög vel þegnar af snyrtivöruframleiðendum á bakgrunni stórkostlegrar minnkandi eftirspurnar eftir dýrum hönnuðum fatnaði (í raun, þökk sé pöntunum þeirra, margir hátískuvörur. Couture hús halda aðeins á floti). Að lokum, í pólitísku tilliti, er skírskotun til „þriðja“ aldurs að fullu studd af hugmyndafræði „fjölbreytileika“ (fjölbreytileika) og umburðarlyndis, þökk sé þeim sem eldri dömur líða ekki lengur eins og „ósýnilegur minnihluti“, ekki vandræðalegur við að lýsa yfir opinberlega óskir þeirra og óskir. Þroskaðar konur eru nú miklu fleiri en áður, að njóta lífsins virkar. Það er engin tilviljun að það eru til margar skáldsögur um ást á fullorðinsárum í dag, eins og „Á aðfangadagskvöld“ eftir Rosamund Pilcher og „Amma Poppy“ eftir Noel Chatelet (2).
Einu sinni sagði Roland Barthes, þegar hann greindi æskudýrkun og grannan líkama, með eftirsjá að „kynþáttafordómar hinna ungu“ ríki í tísku. Nú lítur út fyrir að ísinn hafi brotnað: grátt hár er stefna tímabilsins.
1. Sjá nánar
2. R. Pilcher „Á aðfangadagskvöld“ (Word, 2002); N. Châtelet „Lady in blue. Amma er valmúablóm “(Labyrinth, 2002).