Október er jafnan lýst yfir í Rússlandi sem mánuður baráttunnar gegn brjóstakrabbameini. Á degi upphafs herferðarinnar verður fræga TSUM byggingin upplýst með bleiku ljósi. Þetta mun gerast klukkan 19. Á sama tíma mun hin fræga leikkona Elizabeth Hurley tilkynna um formlega opnun inni í stórversluninni. Allir munu geta séð stjörnuna þetta kvöld og verða um leið þátttakendur í herferðinni.
Að veita aðstoð er ekki aðeins gagnleg fyrir stofnunina heldur einnig fyrir þátttakendur. Áhugasamir geta keypt hvaða vörur sem er af vörumerkjunum Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer - ágóði af sölu þeirra verður fluttur til Federal Breast Center heilbrigðisráðuneytis Rússlands til að þróa skimun (öruggar rannsóknir á fólk sem gerir kleift að greina ýmsa meinafræði) og tengslanet viðeigandi stofnana. Elizabeth Hurley mun persónulega skrifa undir kaupin sem gerðar eru fyrir kynninguna.
Óháða brjóstakrabbameinsrannsóknarstofnunin var stofnuð árið 1993 af Evelyn Lauder og styrkir klínískar og erfðafræðilegar rannsóknir. Frá stofnun þess hefur stofnunin þénað meira en 315 milljónir dala. Þessir peningar renna til stuðnings vísindamönnum við háskóla og vísindalækningastöðvar um allan heim þar sem brjóstakrabbameinsrannsóknir eru stundaðar og þetta mun án efa leiða til sköpunar lyfs á næstunni.