Í dag vita allir nú þegar að frægasti drykkur í heimi - Coca-Cola var fundið upp af D. Pemperton sem lækning við sjúkdómum í taugakerfinu. Upprunalega samsetning drykksins samanstóð af laufum kóka runna og ávöxtum kólahnetunnar.
Það er líka þekkt staðreynd að það var markaðsdeild Coca-Cola sem skapaði nútíma jólasveininn. Það tók auglýsendur fyrirtækisins meira en 80 ár að láta rauðklædda jólasveininn verða óaðskiljanlegur eiginleiki jólahátíðarinnar.
Óþekktar staðreyndir um Coca-Cola
Þegar við kaupum aðra flösku af uppáhaldsdrykknum okkar, hugsum við oftast ekki um þá staðreynd að val okkar hefur í raun verið gert fyrir okkur fyrir löngu síðan. Fyrirtækið er stöðugt að leitast við að auka sölu og auka hagnað. Umfangsmiklar kynningar og prinsipplaus álagning á kók á kaupandann leiðir til þess að eftir að hafa farið inn í verslunina erum við nú þegar ómeðvitað hrifin af eftirsótta drykknum.
Þannig að í átakinu til að kynna drykkinn fyrir skólum settu starfsmenn fyrirtækisins sér til dæmis það markmið að hvert barn drekki að minnsta kosti 3 lítra af kók á dag. Þetta leiddi ekki aðeins til offitu hjá börnum, heldur einnig til minnkunar á andlegri getu nemenda.
Það er mikið af svipuðum staðreyndum sem almenningur hefur ekki vitað í þróunarsögu fyrirtækisins. M. Blending talaði um þá í blaðamannarannsókn sinni. Eftir að hafa eytt meira en einu ári í rannsókn sína safnaði blaðamaðurinn öllum hörðu staðreyndum í eina bók.
Kók. The Dirty Truth segir heiminum frá sögu fyrirtækisins, frá 1885 til dagsins í dag. Hér eru aðeins nokkrar staðreyndir úr þessari þegar mest seldu bók:
1 staðreynd. Coca-Cola var ekki eini drykkurinn sinnar tegundar. Nokkur fyrirtæki byrjuðu mun fyrr að framleiða kók en yfirgáfu markaðinn, þola ekki samkeppnina og pressuna.
2 staðreynd. Fram til 1906 innihélt drykkurinn svo sannarlega kókalauf, sem eru sterkt fíkniefni. Drykkurinn var ávanabindandi.
3 staðreynd. Dreifing um heiminn ásamt bandaríska hernum. Á meðan Bandaríkjastjórn sáði lýðræði um allan heim með hernaðarlegum hætti, sannfærði forysta Coca-Cola leiðtoga landsins um að sérhver hermaður sem opnar kókflösku minnist heimalands síns. Sem hluti af því að styðja við þjóðrækni og siðferðiskennd meðal bandaríska hersins lofaði fyrirtækið því að sérhver bandarískur hermaður myndi geta keypt flösku af kók hvar sem er í heiminum. Fyrir framkvæmd þessarar áætlunar fékk fyrirtækið miklar fjárfestingar frá ríkinu og byggði verksmiðjur sínar í Evrópu og Suður-Ameríku. Mjög fljótlega var markaður fyrirtækisins 70% af heimsmarkaðinum.
4 staðreynd. Fyrir seinni heimsstyrjöldina var Þýskaland aðalmarkaðurinn fyrir kók. Og jafnvel stefna Hitlers neyddi ekki fyrirtækið til að yfirgefa þennan markað. Þvert á móti, þegar sykurinn kláraðist í landinu hóf Coca-Cola framleiðslu á nýjum drykk í verksmiðjum sínum þar – Fanta. Til undirbúnings þess var ekki krafist sykurs, heldur var notað útdráttur úr ávöxtum.
5 staðreynd. Fanta í Coca-Cola verksmiðjunum í Þýskalandi var ekki framleitt af venjulegum verkamönnum. Ókeypis vinnuafl fannst í fangabúðum. Þessi staðreynd hrekur loks goðsögnina um velsæmi stjórnenda fyrirtækisins.
6 staðreynd. Og aftur um skóla. Upp úr 90. áratugnum bauð fyrirtækið skólum að gera samninga við það um afhendingu á drykkjum til menntastofnana. Fyrir undirritun samningsins fékk skólinn um það bil $3 í árstekjur á ári. Á sama tíma missti skólinn kauprétt á öðrum drykkjum. Þannig að allan skóladaginn höfðu börnin engan valkost til að svala þorsta sínum.
7 staðreynd. Einnig, til að auka markaðinn og auka sölu, byrjaði fyrirtækið að kynna vörur sínar í kvikmyndahúsum. Eftir að hafa gert fjölmarga samninga við kvikmyndafyrirtæki varð Coca-Cola hluti af barnamyndum eins og Madagaskar, Harry Potter, Scooby-Doo o.fl. Eftir það rauk sala fyrirtækisins upp úr öllu valdi.
8 staðreynd. Coca-Cola fyrirtækinu er alveg sama um heilsu neytenda. Endanleg vara sem við kaupum í verslunum uppfyllir oft enga gæðastaðla. Þetta er vegna sérstaks viðskiptamódels fyrirtækisins. Samkvæmt þessu líkani er aðalverksmiðja fyrirtækisins. Þetta er þar sem kókþykkni er búið til. Ennfremur fer þykknið í plönturnar - átöppunartæki. Þar er þykknið þynnt með vatni og sett á flösku. Svo fer drykkurinn á markaðinn. Á átöppunarstigi fer gæði lokaafurðarinnar aðeins eftir heilleika tiltekinnar plöntu - átöppunaraðila. Hér er engin stjórn. Sumar plöntur þynna þykknið með venjulegu kranavatni. Auðvitað, hvers vegna að nenna og nota hágæða og dýrt vatn ef vörumerkið er nú þegar svo vinsælt að það selst vel með kranavatni?
Smá um vatn
Hvers konar vatn drekkum við oftast? Það er rétt, vatn frá miðlægu vatnsveitunni, og það á við jafnvel þótt við kaupum merkt flöskuvatn. Næstum öll fyrirtæki sem framleiða svo talið hreint og heilbrigt vatn taka það beint úr krananum. Vatn fer auðvitað í gegnum ákveðna síun en á sama tíma verður það alls ekki gróandi. Á hverju ári eru þúsundir málaferla gegn slíkum framleiðendum teknar fyrir fyrir dómstólum mismunandi landa. Hver er framleiðsla vatns? Staðreyndir um lífgefandi raka.
1 staðreynd. Meðalkostnaður við 1 lítra af vatni í versluninni er 70 rúblur. Einn lítri af bensíni kostar að meðaltali 35 rúblur. Bensín er 2 sinnum ódýrara en vatn á flöskum!
2 staðreynd. Hinn vel þekkti sannleikur að þú þurfir að drekka að minnsta kosti 2 lítra af vatni á dag er lygi. Þessi „sannleikur“ var fundinn upp á tíunda áratugnum til að auka vöxt sölu á flöskum. Opinber lyf staðfesta ekki að ef þú drekkur 90 glös af vatni á dag muntu auka heilsu þína og fegurð. Ofgnótt af vatni, þvert á móti, getur grafið undan starfsemi nýrna, sem mun undantekningarlaust leiða til sjúkdóms í þvagfærum. Aðeins þökk sé þessari goðsögn náði vöxtur í sölu á flöskum á vatni seint á tíunda áratugnum methæðum fyrir þessi ár og heldur áfram að vaxa á hverjum degi.
3 staðreynd. 80% af nauðsynlegum raka sem mannslíkaminn fær frá mat. Þannig að til dæmis innihalda gúrkur 96% vatn og mandarínur - 88%. Við drekkum líka te, kaffi og borðum súpur, sem að vísu samanstanda líka af vatni. En auglýsendur taka ekki tillit til þessa vatns.
4 staðreynd. Þegar þú léttast getur umfram vatn valdið stöðnun fitu. Það er í raun og veru. Til þess að fita oxist og skilist út þarf líkaminn rakaskort en ekki of mikið af henni.
5 staðreynd. Virkur vöxtur í sölu á flöskum vatni í okkar landi átti sér stað bara á tímabilinu þegar plastílát komu út. Gámurinn var fluttur inn erlendis frá og iðnaðarmenn fylltu hann af venjulegu vatni. Af hverju ertu ekki fyrirtæki?
6 staðreynd. Áður en plastflöskur komu til sögunnar voru allir gosdrykkir í okkar landi seldir í glerílátum. Plastflöskur hafa orðið fólki okkar raunverulega á óvart og persónugert frelsi Vesturlanda fyrir því.
7 staðreynd. Tæknin til framleiðslu á plastflöskum tilheyrir Vesturlöndum, af þessum sökum þurfum við að greiða fyrir réttinn til að framleiða þessa ílát.
8 staðreynd. Kranavatn er ekki hættulegra en vatn á flöskum. Goðsögnin um óhreint kranavatn var einnig mynduð á tíunda áratugnum, til að auka sölu á flöskum. Svo, til dæmis, í sumum Evrópulöndum, bjóða veitingastaðir í rólegheitum upp á kranavatn og það myndi aldrei hvarfla að neinum að vera reiður yfir þessu.
9 staðreynd. Þú getur hreinsað kranavatn heima. Auðvitað er ekki hægt að segja að vatnsleiðslurnar okkar séu með kristaltæru vatni. Oft þarf það virkilega að sía. En það áhugaverðasta er að allar heimasíur henta til vatnshreinsunar. Og þetta þýðir að þú þarft ekki að borga óhugsandi upphæðir og kaupa vatn á flöskum, þú getur fengið sama hreina vatnið með því að eyða peningum í venjulega síu.
10 staðreynd. Framleiðendur vatns á flöskum kaupa aðeins hráefni frá vatnsveitunni. Og ekki einhver sérstakur, heldur sá venjulegi á genginu 28,5 rúblur. Fyrir 1000 l. Og þeir selja fyrir 35-70 rúblur. Fyrir 1 lítra.
11 staðreynd. Í dag er 90% af flöskuvatni á markaðnum kranavatn sem fer í gegnum venjulega síu. Reyndar erum við að kaupa beinar lygar sem eru fundnar upp í auglýsingadeild hvers fyrirtækis. Miklu fé er eytt í auglýsingar og það skilar góðum árangri. Við trúum á þessi ævintýri og skilum margra milljarða dollara hagnaði til vatnsátöppunarfyrirtækja.
12 staðreynd. Björt merki eru líka lygi. Toppar fjalla, lindir og lækningarlindir, teiknaðir á miðana, hafa ekkert með afurðir framleiðslufyrirtækjanna að gera. Horfðu á heimilisfang fyrirtækisins, flestir þeirra eru ekki staðsettir í snævi Ölpunum, heldur á iðnaðarsvæðum einhvers staðar í Tver eða í Moskvu svæðinu.
13 staðreynd. Gefðu gaum að merkimiðanum. Áletrunin „Miðlæg vatnsveita“ með smáu letri gefur til kynna að flaskan inniheldur venjulegt síað kranavatn.
14 staðreynd. Greining á gæðum kranavatns fer fram 3 sinnum á dag. Sama greining á flöskum er gerð einu sinni á 1 árs fresti.
15 staðreynd. Í dag tala auglýsendur og næringarfræðingar ekki lengur um hina alræmdu 2 lítra af vatni á dag. Samkvæmt þeim þarf nútímamaður að minnsta kosti 3 lítra af lífgefandi raka til að viðhalda fegurð og heilsu.