Snjóbretti er ástríða, ævistarf, köllun og um leið mikil ást. Svo héldu þrír vinir frá franska bænum Clermont-Ferrand og stofnuðu árið 2008 íþróttafatamerkið Picture Organic. Jeremy, Julien og Vincent hafa verið vinir frá barnæsku, farið á hjólabretti um götur borgarinnar og á snjóbretti saman og farið út á fjöll. Jeremy var arkitekt sem hannaði fyrir fjölskyldufyrirtækið en hann dreymdi um eigið fyrirtæki sem tengist sjálfbærni og umhverfi. Vincent var nýútskrifaður frá Management School og var að undirbúa vinnuáætlun sína á skrifstofunni. Julian starfaði í París við markaðssetningu Coca-Cola. Þau þrjú sameinuðust af ást á götumenningu - þau horfðu á kvikmyndir, fylgdust með íþróttafólkinu sem var innblástur við gerð fatalínu. Meginreglan sem var einróma valin var umhverfisvænni og vinna með sjálfbær efni. Þetta myndaði grundvöllinn ekki aðeins fyrir gerð fatamódela, heldur fyrir allt fyrirtækið í heild.
Strákarnir opnuðu sína fyrstu „höfuðstöðvar“ í bílaþjónustuhúsinu. Það tók ekki langan tíma að finna upp nafn: árið 2008 kom út kvikmynd um snjóbretti "Ímyndaðu þér þetta". Þeir tóku mynd af því, bættu við lykilhugmyndinni um Organic – og ævintýrið hófst! Framleiðsluhugmyndin var skýr: strákarnir völdu bestu mögulegu umhverfisvænu efnin, bjuggu til sína eigin einstöku hönnun sem skar sig úr með óvenjulegum litum og góðum gæðum. Fataúrvalið hefur verið stækkað smám saman, þar sem allar vörur eru gerðar úr 100% endurunnum, lífrænum eða ábyrgum efnum. Rökfræðin var einföld: við hjólum á fjöll, við elskum og kunnum að meta náttúruna, við þökkum henni fyrir auðæfi hennar, svo við viljum ekki raska jafnvægi hennar og skaða vistkerfi jarðar.
Árið 2009 ferðuðust höfundar Picture Organic um Evrópu með fyrsta safnið. Í Frakklandi og Sviss voru vörur og gildi vörumerkisins áhugasöm. Það ár setti Picture á markað fyrsta safnið af endurunnum pólýesteryfirfatnaði. Í lok ársins voru strákarnir þegar búnir að afhenda fötin sín í 70 verslanir í Frakklandi og Sviss. Árið 2010 var vörumerkið þegar selt í Rússlandi. Picture Organic hefur stöðugt verið að leita að nýjungum til að framleiða sem umhverfisvænasta og um leið virkilega flottan búnað.
Árið 2011, á stigi þriðju vetrarsöfnunarinnar, varð ljóst hversu mikið umframefni er eftir í raun eftir framleiðslu. Fyrirtækið ákvað að nota þetta meðlæti og búa til fóður fyrir snjóbrettajakka úr þeim. Dagskráin hét „Factory Rescue“. Í lok árs 2013 var Picture Organic að selja sjálfbæran vetrarfatnað í 10 löndum í gegnum 400 smásala.
Picture myndaði fljótlega samstarf við Agence Innovation Responsable, frönsk samtök sem búa til alhliða vaxtaráætlanir fyrir sjálfbær fyrirtæki. AIR hefur í gegnum árin hjálpað Picture Organic að minnka kolefnisfótspor sitt, innleiða vistvæna hönnun og búa til sína eigin endurvinnsluáætlun. Til dæmis, sérhver Picture Organic viðskiptavinur getur fundið út á vefsíðu vörumerkisins hvers konar vistspor það skilur eftir sigað kaupa eitt eða annað.
Staðbundin framleiðsla dregur verulega úr áhrifum á umhverfið. Frá árinu 2012 hafa sumar vörur Pictures verið framleiddar í Annecy í Frakklandi ásamt rannsóknar- og þróunarstofu Jonathan & Fletcher sem hefur búið til frumgerðir fatnaðar. Umhverfisframtak Picture var metið á hæsta stigi. Alveg endurvinnanlegur jakki hlýtur tvenn gullverðlaun árið 2013 „Environmental Excellence“ á stærstu íþróttasýningu heims ISPO.
Í fjögur ár Myndahópurinn er orðinn 20 manns. Þeir unnu allir í Annecy og Clermont-Ferrand í Frakklandi og höfðu daglega samskipti við þróunarteymi sem var dreifður um allan heim. Árið 2014 hélt fyrirtækið öflugt Picture Innovation Camp þar sem það bauð viðskiptavinum sínum. Í samvinnu við ferðamenn og ferðalanga smíðuðu stofnendur fyrirtækisins stefnu í vörumerkjaþróun, ræddu hvað mætti bæta og bæta við úrvalið.
Á sjö ára afmæli vörumerkisins bjó faðir Jeremy, arkitekt og listamaður, til þrykk fyrir einstakt fatasafn. Sama ár, eftir tveggja ára þróun og rannsóknir, gaf Picture Organic út algjörlega umhverfisvænan hjálm. Ytra byrði var gert úr maís-undirstaða polylactide fjölliðu, en fóðrið og hálsbandið voru úr endurunnum pólýester.
Árið 2016 var vörumerkið þegar búið að selja fötin sín í 30 löndum. Samstarf Picture Organic við World Wildlife Fund (WWF) hefur orðið tímamótamerki. Til stuðnings WWF Arctic Programme, sem er tileinkuð verndun búsvæða norðurslóða, hefur Picture Organic gefið út sameiginlegt samstarfssafn af fötum með auðþekkjanlega pandamerkinu.
Í dag framleiðir Picture Organic sjálfbæran, vistvænan fatnað fyrir brimbrettabrun, gönguferðir, snjóbretti, bakpoka, skíða- og snjóbrettatöskur og fleira. Vörumerkið er að þróa nýja kynslóð af fatnaði sem mun ekki skaða náttúruna. Allur Picture Organic fatnaður er vottaður af Global Organic Textile Standard og Organic Content Standard. 95% af bómullinni sem vörur vörumerkisins eru unnar úr er lífræn, hin 5% eru endurunnin endurunnin bómull. Lífræn bómull kemur frá tyrkneskri framleiðslu Seyfeli, sem er staðsett í Izmir. Fyrirtækið notar endurunnið plast til að búa til jakka. Einn jakki er gerður úr 50 endurunnum plastflöskum – þeim er breytt í þræði með sérstakri tækni og ofið í föt. Fyrirtækið flytur vörur sínar aðallega á vatni: kolefnisfótspor 10 kílómetra á vatni jafngildir 000 kílómetra hreyfingu bíla á vegum.
Í Rússlandi er hægt að kaupa Picture Organic föt í Moskvu, Sankti Pétursborg, Volgograd, Samara, Ufa, Yekaterinburg, Perm, Novosibirsk og öðrum borgum.