Útvarpsiðnaðurinn í nútímanum er í áhugaverðri stöðu. Sífellt fleiri keppinautar koma fram í formi streymisþjónustu og hlaðvarpa, en á sama tíma heldur útvarpið, þó undir gífurlegu álagi, áfram að halda stöðu sinni á markaðnum og í kreppu sýnir það jafnvel jákvæða þróun bæði í skilmála um umfjöllun og hlustunartíma.
Af hverju er útvarp helsta upplýsingagjafinn milljóna manna? Hvaða sérstöku hlutverki er tónlistarútvarpi í dag? Fjölmargar rannsóknir sýna að útvarp hefur einstaka eiginleika: að jafna sig eins fljótt og auðið er á krepputímum og fara fram úr fyrri frammistöðu.
Útvarp í kreppu: ástæður fyrir vinsældum þess
Í Rússlandi, meðan á kransæðaveirufaraldrinum stóð, jókst lengd útvarpshlustunar um 17 mínútur samkvæmt Mediascope. Í dag, á bakgrunni óstöðugs stjórnmála- og efnahagsástands, samkvæmt rannsókn sem gerð var frá 14. mars til 3. apríl 2022, halda 87% Moskvubúa yfir 12 ára aldri áfram að hlusta á útvarp í sama tíma og áður, eða meira.
Ókeypis aðgangur
Ein af ástæðunum fyrir slíku gangverki segja sérfræðingar að útvarpið sé ókeypis og aðgangur að því ókeypis.
Traust
Einnig er útvarpið áfram sú samskiptarás sem áhorfendur bera mest traust til, sem verður sérstaklega mikilvægt á tímum þegar fjölmiðlar eru yfirfullir af falsum. Samkvæmt rannsókn frá Eurobarometer í Rússlandi er útvarpi treyst af 59% þjóðarinnar. 24 af 33 löndum ESB telja útvarp áreiðanlegasta uppsprettu upplýsinga.
Meðferðaráhrif
Það er önnur skýring á slíkum vinsældum útvarps. Samkvæmt rannsóknum sem gerðar voru í mars-apríl á þessu ári kveikja 80% svarenda á útvarpinu þegar þeir vilja hressa sig við. Önnur 61% viðurkenna að útvarp sé enn þægilegur bakgrunnur fyrir líf sitt.
Menningarfræðingar tala um hið mikla lækningahlutverk tónlistar. Doktor í listfræði, doktor í menningarfræði og prófessor við Moskvu Institute of Physics and Technology, Grigory Konson, sér áhrif tónlistar á tilfinningasvið mannssálarinnar á þennan hátt:
„Tónverk fær hljómgrunn við tilfinningalega upplifun einstaklings á kafi í ákveðnu sálrænu ástandi. Tónlist er orðin hluti af daglegu lífi, forritar aðferð athafna og að lokum lífið sjálft. Ef þú notar «tónlistarhjálpina» rétt, þér til ánægju, og hlustar til dæmis á uppáhaldslögin þín í útvarpinu, muntu næstum alltaf geta bætt heimsmynd þína og sjálfsálit markvisst.
Sérstakt hlutverk í þessu samhengi tilheyrir tónlistar- og afþreyingarútvarpi, einkum með áherslu á rússnesku efni.
Með hliðsjón af óstöðugleika af völdum bæði kransæðaveirufaraldursins og atburða líðandi stundar leitast áhorfendur ómeðvitað eftir skiljanlegu, nánu efni, sem hjálpar til við að berjast gegn kvíða, finna stuðningspunkta í lífinu og skapa tilfinningu fyrir skýrleika hvað er að gerast.
„Hve mikið fólk þarf góða, andlega nálæga tónlist, kunnuglega, trausta plötusnúða, og síðast en ekki síst, einfalda áminningu um að allt verði í lagi, allt muni ganga upp, varð sérstaklega áberandi í heimsfaraldrinum og er nú að koma fram aftur “ segir stjórnandi rússneska útvarpsins, útvarpsstöðvar sem sendir eingöngu út lög á rússnesku, Dmitry Olenin. Það er mikilvægt fyrir hvaða kynnir sem er að finna þessa þörf áhorfenda í þér. Og við getum sagt að þáttastjórnendur rússneska útvarpsins hafi nú mjög mikilvægt og ábyrgt hlutverk.“
Kreppan í dag á bakgrunni refsiaðgerða getur orðið stökkpallur fyrir útvarp: kveikja sem gerir greininni kleift að ná nýju þróunarstigi. Það er bara mikilvægt að sjá þetta tækifæri.