Því miður eru margar konur enn sannfærðar um að brjóstakrabbamein varðar þær ekki, að þær þurfi ekki einu sinni að hugsa eða vita um það. Og sumir trúa á hinar ýmsu goðsagnir sem umlykja þennan sjúkdóm.
Herferðin snýst um að dreifa áreiðanlegum upplýsingum um brjóstakrabbamein og baráttuna gegn því. Hingað til hefur dreifing herferðartáknanna - bleiku tætlurnar - og upplýsingaefnisins náð 100 milljónum. Heildaráhorfendur herferðarinnar eru nú þegar yfir einum milljarði manna.
Á heimsvísu greina læknar árlega meira en milljón ný tilfelli af brjóstakrabbameini. Sjúkdómurinn er hættulegur vegna þess að hann getur í langan tíma ekki birst á nokkurn hátt og aðeins er hægt að koma í veg fyrir það með hjálp forvarna. Lífi tugþúsunda kvenna yrði bjargað og gerði mammogram.
Þetta er það sem Estee Lauder kallar eftir ásamt Federal Breast Center. Eins og alltaf, herferðin - listamenn, málarar, fatahönnuðir, íþróttamenn og margir aðrir.